達人觀點
Jun 18 , 2015
15:51

當創意遇見文化

文/呂安緁;設計/戚心偉 圖/Fendi
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最近,因為導演侯孝賢的一句話:「文創產業是錯的,從頭到尾都是錯的。」讓大家不禁開始討論,到底什麼才叫做文創,文創到底是什麼?或許每個人都有自己的見解,與其汲汲去辯論,不如去看看別人怎麼做。


發跡於羅馬的Fendi以皮件與皮草起家,其後邀得時尚大帝Karl Lagerfeld擔任服裝創意總監,帶動品牌走向奢華精品的領域,儘管過去即曾贊助羅馬古蹟修復,隨著2013年7月宣布與羅馬EUR S.p.A.公司簽約15年承租義大利文化代表建築──著名的義大利文化館(Palazzo della Civiltà Italiana),並即將在此設立品牌總部,正式跨足古蹟的運用範疇。

始建於30年代的義大利文化館,又名勞工文化館(Palazzo della Civiltà del Lavoro),最大特色在於建築物的四面外牆飾有28座雕像,分別代表著義大利人在各領域的作品以及藝術美感,如:工匠、工作、哲學、商業、工業、考古、歷史、發明創作、建築、法律、雕刻、劇場藝術、新聞、醫藥、地理、詩歌以及繪畫。在每一面的頂端都刻寫著「un popolo di poeti di artisti di eroi / di santi di pensatori di scienziati / di navigator di transmigratori」(這裡是一個詩人、藝術家、英雄/聖人、哲學家、科學家/領航者及移民者的集合)。

當然,品牌並非只是將這棟歷史建築單純作為總部使用,根據其規劃,一樓將設置面積約1,000平方米的展覽空間,展示裝置藝術以及舉辦展覽開放大眾參觀。對此,品牌總裁及執行長Pietro Beccari不諱言:「這是一個非常難得的價值觀共享⋯⋯我們非常榮幸能夠回饋社會,重現並宣揚義大利文化遺產並且讓大眾都能夠再次關注及參訪。當然總部選址於此,更象徵著品牌起源於羅馬的根基與義大利精神。」

Karl Lagerfeld身為品牌服裝創意總監,亦不忘呼應新總部的成立,於去年9月的2015年春夏大秀,特別擷取這棟建築最引以為傲的拱門外觀作為秀場設計,並進一步融入新一季服裝設計中,藉此彰顯文化、時尚、建築等藝術的彼此影響。誠如他點出這棟建築的外觀,其實是受到一次大戰前、義大利超現實畫派大師Giorgio de Chirico畫作中的神祕拱門啟發,一如義大利時裝與建築即使已為普世欣賞,仍需堅持原有的義大利特質。

隨著近期台灣內部不斷爭論著文化與創意、古蹟與商業的關係,Fendi新總部的設立,或許給我們另一種文創思考的方向,倘若有機會前往羅馬旅遊,建議也不妨到此一遊,看看這棟建築的精彩與新生。

 

 



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