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Jan 04 , 2016
13:40

專訪:Hogan總裁Andrea Della Valle

文/呂安緁 圖/Hogan
  • 當代搖滾實踐家 Hogan總裁Andrea Della Valle獨家專訪
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1986年出身義大利製鞋家族的Andrea Della Valle成立Hogan,在那個運動鞋只能搭配休閒服的年代,他率先倡導以一雙奢華運動鞋打造休閒的時尚新風貌,如今30個年頭過去,奢華運動躍升當代主流風尚,Hogan也由當年專注於鞋履設計,到今日擁有實驗風格強烈的迷你時裝系列,完美實踐他的casual luxury時尚搖滾夢。


面對近年來一線品牌跟進倡導奢華運動風尚,一雙雙設計風格或簡約、或繁複的運動休閒鞋紛紛登上時尚伸展台,好奇詢問Andrea Della Valle是如何看待這個現象?甚至在全球經濟低迷的今日,是否會因此擔心品牌爭食市場?

或許是義大利人天生熱情、樂觀的天性使然,他倒是樂見其成,「畢竟我們早在20多年前即率先倡導,如今主流時尚品牌的跟進,只在彰顯著我們的先見之明。」Andrea進一步強調,這些時尚品牌會隨著季度而改變設計走向,Hogan卻將一直遵循著隨興時髦、浪漫的設計不變,這不僅是品牌的DNA所在,更是可以永久流傳的風格時尚。

個性豹紋配襯厚底運動鞋與亮藍運動鞋,Hogan時尚系列訴求與年輕客層對話。

 

傳承經典的價值

儘管國際經濟情勢欠佳,市場上競爭對手更多,Andrea反倒認為現在是品牌發展的好時機,關鍵因素正在他對於品質的絕對堅持,從每一雙鞋的質材挑選、縫製工藝,到製鞋過程的每一個細節都不輕忽,從而展現Hogan與其他品牌的差異及優勢。畢竟Hogan源自一個傳承三代的製鞋家族,「歷史對於一間公司來說很重要,因為歷史是真正發生過的,你可以去觸摸它。每個人都在說品質,但不是所有人都會去實踐它。」Andrea不諱言。

當然品牌對於創新與永恆的重視,更是經營致勝的關鍵。而Hogan的最佳代表作,當非於1997年推出的Interactive系列鞋款莫屬,它不僅創新結合女性高跟鞋與運動鞋,滿足女孩們既要休閒又希望兼顧身形的完美,成功反轉休閒鞋的刻板印象,樹立時髦休閒的新準則,加以它非常符合現代摩登的品味,既可以出現在高級訂製服系列中,也可在日常生活展現時髦品味,至今依舊是品牌最暢銷的鞋款,Andrea笑說:「當妳穿上它,我希望會讓妳覺得自己很特別,很獨特。」

2016年春夏男、女裝以80年代為靈感,向品牌創始年代致敬。

 

跨界時尚實驗室

除了藉由鞋履與新世代消費者對話,Andrea更進一步與服裝設計師攜手合作,透過小型的服裝系列,吸引潛在的消費客層,進而激發Hogan時尚的無限可能。第一個成功的範例,正是與時尚大帝Karl Lagerfeld的攜手合作,Andrea驕傲的說這次的合作經驗真的很棒,Karl不僅以時尚的角度重新演繹Interactive鞋款,完美進化Hogan這款熱賣商品,「看著他在Chanel系列中推出類似的鞋款,更讓我感到自豪。」

其後與Katie Grand的合作,亦成功吸引到消費得起奢華商品的新世代,且是更年輕時髦的新女性。至於近兩年與英國設計師Simon Holloway的合作,則是透過一系列根基於品牌DNA的時髦服裝,讓品牌形象更趨完整。但Andrea強調,這些合作都是根源於這些設計師們認可Hogan的精神並且獻身其中,賦予其設計新的能量。

強調搖滾叛逆精神的Rebel系列是Hogan近年主打,俏麗的繡花細節更添時髦印象,正是總裁Andrea主張的品牌精髓所在。

 

義式時尚魅力再現

以Simon為例,他所倡導的The Rock Moment,特別是2016春夏Romantic Rock的設計主題,最是契合Hogan的品牌精神。而明年正是Hogan成立屆滿30周年的重要時刻,對於這個親手催生的「特別小寶貝」,Andrea直言從30年前率先樹立兼具悠閒、功能性的優雅形象,讓專屬於周末的休閒穿著變得時髦有型,如今這個小孩變成熟了,Hogan也正式躍升奢華運動風尚的領導品牌。

為了紀念這個重要的里程碑,2016年春夏系列男、女裝皆選擇以80年代的龐克、搖滾精神重新演繹。除了彰顯品牌的誕生時刻,更重要的是80年代也是設計界的重要年代,許多富有創意的歐洲設計師皆在此時崛起,特別是義大利的設計師們,更在當時領導著全球時尚的走向。

正如Andrea不斷強調,在追逐創新的同時,依舊要堅持永恆的設計精神,經典系列不管是Interactive、Rebel、H222,還是以1986年推出的第一款男士便鞋為靈感的Traditional繫帶休閒鞋,皆強調保留經典設計精神,僅僅透過色彩與刺繡、寶石、亮片鑲綴等細節,增添其流行面貌。

保有運動休閒型格的同時,不忘以閃耀亮片點綴華麗時尚風情。

 

 



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