美妝密技
Jun 18 , 2015
16:21

逆齡「膜」法 美麗永恆封存

文/祝子恬、王諺玫 圖/吳晴中、鄒瑋 其他/設計/江宜?;模特兒/小白;彩妝/Clinique活動彩妝師Tim ;髮型/Stone(Flux);彩妝協力/Clinique;圖片提供/各品牌
  • 逆齡「膜」法 美麗永恆封存

臉蛋方寸之間,展開如絲縷、如織棉、如纖維等輕巧面膜,  藉著承載的終極濃縮精華,將平凡女孩的美人意志力快速激發湧現,  將保養的熱情與執著剎那永恆封存,  以歌頌奇蹟的美麗形象重生,在時光河流中展現逆齡風姿。


面膜市場的有趣數據

日本美容保養專家齊藤薰曾經將密集護膚比喻為保養的餘興節目,無論是7日密集護膚,14日密集護膚,甚至是28日密集護膚,都是根據肌膚新陳代謝的循環週期來限定日數,並搭配設定好保養安瓶。這些設計一切都是為了追求即效。但結果往往因抱持著高度期盼而失望,她妙喻,彷彿看了一場沒有結尾的電影,最終只能望著劇終二字而惆悵不已,但這樣的想法在遇上Albion推出的一款面膜之後出現了轉變⋯⋯。

敷上10分鐘左右的面膜,不但臉蛋變得更緊實,皺紋也不再清晰可見,更令人驚豔的是,膚色居然也變白皙了,如此速效,讓專家如她都曾動心想要一口氣購買10箱時時刻刻享用,這便是面膜之於女人的魔法魅力!

回顧台灣面膜市場,大約是在90年代末期開始發光發熱,P&G寶僑集團旗下品牌SK-Ⅱ,1997年正式從蜜絲佛陀獨立後,經典產品青春敷面膜也隨之大力宣揚,藉由廣告的大量曝光,強調面膜方便使用並能夠快速調整肌膚等效果,迅速吸引消費者高度關注,定位為高單價的即效奢侈保養品,使得台灣女性陷入面膜熱潮。2001年,Johnson&Johnson嬌生集團旗下開架品牌Neutrogena露得清率先推出單價約100元左右的細白修護面膜,使得更多消費者的需求被滿足,並催生其他開架品牌投入面膜市場;緊接著低價面膜始祖丹堤推出30元以下面膜於消費市場上異軍突起,促使市場使用量擴大進入全民瘋面膜的年代。而「我的美麗日記」在2003年10月進入開架式面膜市場,屬於統一藥品的自有品牌,是當時開架式面膜中最低價的品牌,也引起其競爭者屈臣氏的跟進推出「天天美麗」,同時也有不少MIT美妝品牌,如For Beloved One寵愛之名、Dr.Wu因其醫美獨特性研發背景於市場中獲得消費者青睞,成為日常生活不可或缺的特殊保養品,以下提供一些面膜市場的有趣數字:

1.台灣人一年敷4座101大樓

根據衛生福利部2014年市調資料顯示,台灣人每年花費約30億元購買面膜、約為1.2億片面膜,全部堆起來高度將近4座101大樓;綜觀亞洲面膜市場,每年有近3成的穩定成長,尤以片狀面膜最受女性青睞。

2.10年間市場規模增加40億 

食品藥物管理署統計則顯示,台灣自2003至2013年面膜市場規模增加了40億元,複合年成長率達17.8%,面膜已逐漸成為日常生活中嬌寵自己的美妝品項,十分具有潛力,甚至成為陸客旅人來台最愛購入的伴手好禮之一。

3.藥妝&網購通路銷售成長206%

面膜銷售自2003年起發生通路轉移現象,專櫃面膜銷售額於2003年產生超過50%的衰退,反觀開架式面膜銷售逐年上升,從2003年至2005年大幅度成長了206%,顯示面膜逐漸成為藥妝通路的主力產品。

2014年屈臣氏面膜業績就佔臉部整體保養品業績1成,且與2013年相比,成長了7成。化妝保養品產業通路近年來產生許多變化,隨著國內外藥妝店的擴張經營與網路通路的熱潮興起,專櫃不再居於面膜保養品通路的主導地位。

4.年輕客群每次花費350~400元購買

康是美表示,2014年全台灣開架面膜市場成長約11%,而康是美成長率更高於市場的1倍,目前門市共提供約250款的面膜選擇,滿足消費者在不同狀況下的保養需求。會員資料則進一步發現,24歲以下會員在面膜消費金額較2013年成長近30%,且以20至24歲消費力成長最高,顯示年輕客群對面膜需求不斷提升且偏好話題發燒夯品或國外流行品項,每次消費單價約在350∼400元左右。

回歸片狀面膜的護膚原理來自於敷上後,能夠阻隔外界的空氣,使肌膚表面溫度上升,提升新陳代謝率,促進臉部血液循環,軟化角質,加速吸收其中承載之機能精華液成分滲透,甚至可加強後續使用保養品吸收率。因此一款好面膜除了當下有即效透亮的效果之外,美肌感受也應延續至隔天、甚至是幾天之後。但是片狀面膜的材質,包含絲、紙、不織布、特殊纖維等等、其用料的等級、成分的濃度以及製造的過程,實屬美妝製造專業領域,一般消費者很難深入得知完整細節,如何透過自身擁有的保養知識,慎選出堅持、用心且不計成本付出的品牌及產品,將是愛用面膜族群的首要任務。 



你可能也會喜歡
延伸閱讀
明潮