達人觀點
Feb 06 , 2015
14:14

名牌控的背後

文/呂安緁;設計/吳佩玲 圖/江祐任
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你是一個名牌控嗎?你是否非名牌包不買?或是每季競逐新款IT包呢?老實說,名牌真的是個人人都有興趣的話題,猶記得日前受邀至某媽媽成長班演講,與現場數十位媽媽們分享多年來採訪名牌的經驗,尤其是前進品牌工廠的所見所聞,果然引起絕大迴響,不僅台下觀眾在過程中頻頻點頭(看來都曾消費過),會後討論更是熱烈,甚至拎起自己手中的名牌包與大家分享。


最近,我很欣賞的一位資深時尚經理人石靈慧出書,曾任LVMH集團台灣區總經理長達八年的她,相較於身為媒體的我們,對於品牌的經營背後自是有更深入的了解,新書《名牌學.V1》更是直指時下的名牌現象。

只是相較於坊間一般時尚書籍多數鎖焦名牌的故事,她則從商業與心理的角度進行剖析,例如上笈鎖焦時下的「奢華熱」,第一章就從《慾望城市》女主角Carrie Bradshaw為了獲得Fendi當時最出名的Baguette包,情願花上一個月房租也要獲得的強烈決心,直指近年當紅IT包款的熱潮原由,與名牌熱背後所蘊藏的那份獲得的滿足。

尤其讓我印象深刻的是,這本書不僅以實際的例子闡述名牌如何大受歡迎,石靈慧更巧妙以你我都熟知的台北101「造價」作為計算標準,配合清楚的圖表,例如光是名牌包的銷售額即從2010年的17座台北101,大幅增長至2014年的26座,讓讀者可以輕易感受名牌銷售的數字威力!

也正因這本書的內容「分量」十足,為了讓它可以輕易被閱讀,除了搭配大量圖表說明,更不忘邀請年輕團隊繪製迷人的插畫,細瞧還可以發現裡面暗藏了各個品牌符號,製作精美堪稱是名牌書系中的「名牌」,讓我忍不住期待下一部2.0版的上市。

 

 

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