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中韓網劇錢景看好 毓芬瑤瑤領頭追趕
戲劇 | Aug 12 , 2016  00:00

中韓網劇錢景看好 毓芬瑤瑤領頭追趕

細數近年亞洲戲劇圈最火紅的戲劇,包含BIGBANG T.O.P與上野樹里的《秘密訊息》、EXO主演的《我的鄰居是EXO》、張天愛與盛一倫《太子妃升職記》、黃景瑜搭檔許魏洲的《上癮》,這些創下高話題性與點擊率的都是正夯的網路IP劇(Intellectual Property,智慧產權)。看準網劇發展是數位時代下的趨勢,屢創破億點擊率背後帶來的收益更是可觀,毋庸置疑成為各大平台發財的金雞母,台灣也不落人後急起直追,近來推出李毓芬主演的《迷徒.Claire》、郭書瑤挑戰驚悚劇《劣人傳之詭計》,試圖炒熱台灣網劇市場。
文/李宛臻、陳卉昕  圖/臉書、新浪微博、Naver、LINE TV、KKTV  其他/文編/段儀含 設計/吳佩玲

數位匯流技術以及OTT(Over The Top,透過網路傳送影音內容)產業的發展,讓影音網站迅速崛起,初期提供免費、正版、高畫質影片吸睛。電視台高層直言,影音網站不但改變人們「看電視」的習慣,更嚴重衝擊有線電視系統與頻道業者。配合手機、平板等載具的適用性,以及國人平均的通勤時間計算,網劇每集時間盡量縮短20至30分鐘內,方便3C使用者觀看的便利性。由於需要在短時間內抓住觀眾的興趣,網路劇的多元性及尺度之大,更是一般電視劇難以挑戰。

網劇題材廣 更易吸引觀眾

網劇市場規模,從2014年的30至40億,到2017將會迅速擴張到425億,其中版權市場138億,衍生市場約287億。影音平台收入來源主要是廣告、版權分銷、影視增值服務和其他收入,其中廣告是視頻網站收入的主要來源,占整體收入的60%至70%。為了打擊盜版,不少平台開啟付費機制。愛奇藝推出《盜墓筆記》VIP會員搶先觀看模式後,會員數狂增260萬,漲幅超過50%,成為付費模式爆增的拉動點。

《青春自拍團》
《青春自拍團》

看準IP原創的火爆可能,網路平台除了購買電視劇外,從去年起開始將自製戲作為發展重點,每集投入的資金相當可觀,好比中國《盜墓筆記》單集斥資達500萬人民幣;而台灣LINE TV也不落人後,首部自製戲《同樂會》便斥資超過3,000萬,網劇龍頭韓國投資金額更逐漸追平電視劇,製作成本甚至高達1、2億台幣。單看這些數據,不難發現網路自製劇來勢洶洶。解析網劇吃香的原因,在於勇敢挑戰題材,包含同志議題、大搞無厘頭的穿越、職人劇或是驚悚靈異題材皆在範疇內。三立創立的影音平台Vidol更順勢與Dcard社群網路平台合作,推出網友真實故事改編的《青春自拍團》系列網路IP劇,引起不少共鳴。

《我要讓你愛上我》
《我要讓你愛上我》

這些網劇除了找出能吸引年輕人的題材外,卡司部分,製作方會參考演員的作品及網路人氣,最終篩出適合人選。台灣網劇《迷徒》《劣人傳之詭計》分別找上李毓芬與郭書瑤之外,現正熱播的《我要讓你愛上我》更遠邀大馬女神林明禎上演辦公室戀情,劇本完整度以及高質感成功創造話題。不光只有台灣賣力找卡司,韓國網路劇更時常砸重金邀當紅偶像主演,就算是客串人物來頭也不小,這樣的方式讓不少粉絲甘願乖乖坐在螢幕前觀看。

大明星助陣更吸睛
大明星助陣更吸睛

大明星助陣更吸睛

韓國網劇《戀愛細胞》改編自網路漫畫,由金宇彬、金裕貞、張赫、前4minutes成員南智賢等陣容參演,在一天內超過100萬人次瀏覽,總瀏覽超過700萬,順著高人氣還拍了第2部。EXO成員XIUMIN搭金素恩主演的《愛上挑戰》僅公開5天點擊率便突破1,000萬,更創下在首播日以最短時間內點擊率突破2,000萬的紀錄。去年底由BEAST隊長尹斗俊與金瑟琪主演的《撲通撲通LOVE》雖然才90分鐘,但自播畢後點擊率一路飆破600萬。不僅偶像派奮力投身網劇,連演技派明星也自願尬一角,俞承豪退伍後首部作品便獻給《想像貓》,宋仲基則力挺好友李光洙客串《心裡的聲音》、李鍾碩與朴信惠也客串由少女時代俞利、金英光主演的《評價女王》。

《老師晚上好》
《老師晚上好》

韓國網劇的強大,鄰近的中國也瞄準商機,陸續展開跨國合作,年初由愛奇藝出品,關曉彤、李東健主演的《老師晚上好》,播放量與口碑一路飆漲,獲得4.2億的點閱戰績。後續中韓合作的戲劇,包含丁一宇搭檔陳世妍的《高品格單戀》、男團帝國之子成員任時完搭檔INFINITE成員L的《黑色貓咪》、以及由少女時代徐玄演出並正在開拍的《火爆天王》,不少是中資編拍的混血韓劇。

《重新。沒來過》
《重新。沒來過》

眼觀各國製作的網劇,每部幾乎砸重金邀大明星出演,畫面美感不輸電影,KKTV首部自製劇《重新。沒來過》製作方式就模仿韓國網劇拍攝模式,採取雙導演制,一個著重視覺,一個負責導戲,呈現出最佳質感。綜觀未來,網劇勢必朝向精品化方向發展,愛奇藝進一步分享,未來的網劇應以單集時長45分鐘左右,單季12集左右,並且看點要更加鮮明、受眾更精確、題材也應更多元,增加更高的互動性,就算非大咖主演,但只要戲劇品質與製作方式精良,絕對有看頭。

雙平台播出 抓緊收視戶
雙平台播出 抓緊收視戶

雙平台播出 抓緊收視戶

眼看網劇市場利益龐大,不少製作公司寧可賠錢也要做網路劇,而電視台也不願坐以待斃,積極展開合作。網路劇版權被電視台買下的案例,最知名的莫過於第一部登上中國電視台的網劇,也就是2015年由霍建華、馬思純主演,改編自丁墨同名小說的《他來了,請閉眼》,採取東方衛視電視台與搜狐視頻同步播出的模式,成為網路劇「反向輸出」的一大代表。

《舞吧舞吧再一起》
《舞吧舞吧再一起》

考量網劇製作成本高昂,更造就近期電視台與影音平台之間多有合作,除了單純將電視劇放在網路平台播出外,也將網路劇修剪成適合電視台的播映規格在電視上播放。例如公視播出的電視劇《一把青》與LINE TV合作,每週星期六9點至11點於公視播出的同時,亦在LINE TV「同步上架」,解決了電視劇錯過首集就必須等待重播,以及必須守在電視機前收看的兩大難題。另一部網劇《舞吧舞吧在一起》,一集約20分鐘先在LINE TV首播,隔週才陸續於緯來戲劇、三立都會台以90分鐘規格播出。對製作方來說,無疑是擴大收視群,因為對戲迷而言,授權網路影音平台絕對是更便利的收看模式。

中韓合作 廣電總局成攔路虎

不過,網劇的發展也並非如此容易,中國市場將面臨廣電總局對題材的審查與限制,不少腥羶色題材可能會面臨下架的危機。特別是近期傳出政治因素考量,中國廣電總局有意限制韓國藝人在中國的演藝活動,這對近年來中國發展頻繁的韓國恐怕將是一記重創。若「禁韓令」成真,定於8月、10月中韓同步播出的韓劇《步步驚心:麗》《師任堂》能否順利播放,分外引人關注。另外,中韓合作電視劇也有多部尚未上檔,包括李鍾碩《翡翠戀人》、朴敏英《錦衣夜行》、池昌旭《我的男神》、Rain《八月未央》等等,傳出也有可能受到影響。

尤其是韓國也須面對中國禁韓令帶來的影響,能否有更多資金足以拍攝成為一大問題;而台灣網劇市場才剛起步,收視族群仍是一大考驗,如何經營更多元的收視管道,拉抬點擊率,是台灣影音平台首要改善的問題。接下來只會有更多人投入網劇市場,未來的考驗在於如何有最好的獲利和是否能售出版權,將是出品方所必須衡量以及努力的方向。


台灣網劇一覽

  劇名 卡司 播出時間
《劣人傳之詭計》 郭書瑤、李宗霖、陳慕、陳映蓁、陳芷妧

LINE TV 7月8日

全劇上架

《我要讓你愛上我》 林明禎、楊奇煜、戴祖雄、林建予、雨婷

播吧7月21日起

每周四五晚上9點

《啟動愛情這件事》  王詩安、林珈安、黃甄妮、邵翔

Vidol 7月21日起

每週四晚上8點

《重新。沒來過》 張睿家、姚以緹、黃仲崑

KKTV8月18日

下午2點全劇上架

 

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