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Jun 23 , 2019
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Fenty 蕾哈娜的時尚革命

文/吳國瑋  來源/達志影像、Fenty
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全球精品集團巨擘LVMH再出招!天后蕾哈娜在Puma、Savage x Fenty和Fenty Beauty等游擊性的合作後,終於挾著LVMH雄厚資源重磅打造全新精品品牌Fenty,而這也是LVMH睽違31年後第二度創立全新的精品品牌,後勢可期。


5月24日,巴黎瑪黑區一間名為「FENTY」的pop-up store外,清晨6點就排滿上百位民眾,幾個小時後人潮更一度造成周邊交通擁擠。身為全球時尚首都,巴黎人向來優雅做派,什麼天大的商品都請不動他們排隊搶購,但這回卻為了Fenty破例。一個新創品牌能有如此魔力,一切只因為天后蕾哈娜。

 

金主的力挺

金主的力挺

你一定聽過Fenty Beauty,這個由蕾哈娜於前年推出的彩妝品牌,面世40天後即創下30億台幣的銷售奇蹟,Riri擔綱檯面上的創意、設計與行銷包裝,背後負責資金與通路的卻是LVMH。實體銷售與社群聲望的雙重成功,為彼此帶來的不僅是有感鈔票,更是合作默契與實力認證。「人人都知道蕾哈娜是天后、It Girl和社群領袖,但藉由Fenty Beauty的成功,我發現她竟也是如此出色的新創企業家和全方位的創意工作者。」LVMH老闆Bernard Arnault向來商業嗅覺敏銳,此前看著Riri和Puma、Savage x Fenty等合作雖然叫好又叫座,但終究是他人業務機密,並不清楚Riri確切扮演的是什麼樣的角色(畢竟太多名人系列其實是藉助名人光環的錦上添花或掛名行銷),直到Fenty Beauty從零開始的過程中才發現Riri親力親為下的創意能量,相對地,Riri也因此體察LVMH集團雄厚的資金和通路平台對於一個品牌有多大的助益,最終造就了Fenty的誕生。

去年底,LVMH正式向蕾哈娜成立的Project Loud注資10億台幣資金,並從旗下各大品牌調集設計、創意、裁製、財務、行銷、公關等人馬,為Riri組建完整的品牌團隊,取Riri全名Robyn Rihanna Fenty創立全新品牌Fenty,總部設在LVMH時裝部門的巴黎總部(比鄰CELINE、Givenchy),由Riri擔任執行長暨創意總監,這也是LVMH自1987年的Christian Lacroix之後睽違31年第二度從零開始創立全新的時裝品牌。令人訝異的是,相對於集團旗艦Louis Vuitton女裝總監Nicolas Ghesquière不斷爭取Arnault支持創立個人品牌,卻始終沒有得到正面回應,Arnault對於蕾哈娜的力挺簡直到了百分之百的地步,足見他對天后的信心、對於Fenty只許成功的決心。

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