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Apr 16 , 2021
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極度乾燥回來了!SUPERDRY重返台灣市場,新風貌主打潮流冒險魂

文/VK  來源/SUPERDRY
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以「極度乾燥」聞名,來自英國的服飾品牌Superdry曾受到不少名人喜愛,但近幾年因為衣服上充斥著大量「極度乾燥」、「Superdry」的字母,使的年輕客群覺得缺少獨特性與新鮮感而不再青睞,加上在台灣的定價偏高,不斷流失顧客喜愛。在2020年受到疫情衝擊與代理商的轉換,宣布退出台灣市場。


在2021年SUPERDRY轉換台灣運動潮流代理商-星裕國際,正式宣告品牌回歸台灣市場,同時公布北中南指標性全新店點,與當季春夏新品必敗首選,期盼以三大嶄新風貌為品牌再造出發。

風貌一:商品系列

找回創辦人Julian Dunkerton回歸執掌品牌,重新定位品牌價值推出五大商品線,主打美式復古結合日式圖騰文化作為設計主軸,推出具個性化、多樣化的男女潮流休閒服飾。

風貌二:品牌願景

談環保論永續是目前每個品牌都著重的要點,SUPERDRY計畫於2025年達成全系列商品為100%有機棉生產;邀請巴西足球巨星內馬爾(Neymar)擔任SUPERDRY冒險魂「有機棉內、睡衣代言人」,藉由透過品牌價值的重新塑造,讓全球消費者共同重視地球環境的維護!

風貌三:經營策略

星裕國際重新在台灣市場為SUPERDRY冒險魂訂定嶄新的經營策略,除了保有實體門市呈現消費者最好的消費空間及氛圍體驗外,多元的線上銷售平台管道,採取接近國際訂價的方式,並重新建立品牌會員機制,並針對仿冒商品也將採取更嚴格的取締措施。

全新五大商品支線

SUPERDRY冒險魂期打造五大全新服飾系列,分別為原創經典、融合美日復古的【ORIGINAL & VINTAGE】系列;獨特審美、潮流與運動兼具的多功能【SUPERDRY CODE】系列;簡約典雅、極具現代感的【SUPERDRY STUDIOS】系列;以機能技術為主的運動時尚【PERFORMANCE SPORTS】系列;以及叛逆獨特、極度新潮自我的【SUPERDRY X】系列。

SUPERDRY冒險魂於今年春夏全新推出有機棉T-shirt,擁有比普通棉更長的纖維,其耐磨及彈性程度佳,給予柔軟堅固、舒適透氣的穿著體驗。有別於品牌慣用豐富LOGO設計工法,有機棉T-shirt此次採用簡約胸前刺繡LOGO,搭配服飾下襬「冒險魂」刺繡標籤小巧而精緻,喜愛簡單素T的朋友不妨入手一件,一起透過日常穿衣為環保盡一份心力!

SUPERDRY冒險魂【ORIGINAL & VINTAGE】系列$980元

實體門市有桃園大江購物中心、台中大遠百百貨以及高雄漢神巨蛋購物廣場,六月份則即將進駐新竹遠東巨城購物中心,在九月份更將於大台北百貨購物商圈陸續拓點。
不僅如此,SUPERDRY冒險魂也將針對仿冒商品採取嚴格取締措施,讓國內消費者能安心購買優質商品。

 SUPERDRY冒險魂 FB官方粉絲專頁:https://www.facebook.com/superdrytaiwanpage

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