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Jul 08 , 2015
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碼頭邊的音樂盛典 Festival of Blue Jeans

文/賴盈君 圖/Calvin Klein Jeans
  • 碼頭邊的音樂盛典 Festival of Blue Jeans
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誰有那麼大的本事包下寬闊的香港啟德郵輪碼頭舉辦盛大派對?站在碼頭邊遠眺對岸的九龍半島,繁華夜景五光十色,映入眼簾令人驚嘆,然而更大的驚喜在後頭,當節奏落下、燈光匯聚,小賈斯汀(Justin Bieber)以Calvin Klein Jeans春夏代言人之姿現身舞台,全場立即陷入一片瘋狂。


Calvin Klein Jeans日前在香港舉行盛大的音樂活動,白天是亞洲郵輪樞紐的啟德碼頭,在夜幕低垂時分搖身一變成為人聲鼎沸的派對,強勁的音浪透過空氣四處渲染衝撞,前韓國男團2PM隊長、嘻哈饒舌歌手朴宰範(Jay Park)正在舞台上賣力唱跳,唱到high處更脫去上衣,步下台與人群近距離互動,炒熱全場氣氛。派對裡舉目所及盡是打扮入時的年輕男女,彼
此開心笑鬧、隨著節奏忘情擺動身體,來自亞洲、歐洲、南美及北美超過16個國家的名流、部落客、模特兒、時尚圈人士在此聚集,搶先穿著尚未上市的最新秋冬服飾亮相,宛如一場小型服裝展示會。

與音樂的不解之緣

Calvin  Klein向來與音樂有緊密連結,曾在聖保羅、北京、倫敦、柏林、巴黎和墨西哥等世界主要城市舉辦音樂活動,「菲董」Pharrell Williams、小天后Rita Ora、Iggy Azalea、嘻哈天團Far  East  Movement、澳洲創作才女Sia都是表演嘉賓,品牌亦為Taylor Swift、Ciara、Kanye West、Fergie等全球多位歌手打點服裝造型,持續與音樂和大眾流行文化結合。
這回首次在香港舉辦的大規模音樂活動,除了有美國名媛「豐臀金」Kim Kardashian之妹、新生代超模Kendall Jenner前來力挺外,更找來小賈斯汀壓軸演出。身穿T恤和牛仔褲的小賈斯汀一現身便讓氣氛high翻天,他接連演唱〈Boyfriend〉〈Beauty and a Beat〉〈One Time〉等多首經典歌曲及最新單曲〈Where Are Ü Now〉,人群像波浪不斷湧向舞台,每個人高舉手機搶拍,形成一片特殊的手機海景觀。當熟悉的〈Baby〉前奏響起,彷彿有一種魔力般,台下眾人情不自禁的大聲唱和,臣服於小賈斯汀的舞台魅力。儘管小賈斯汀負面消息纏身,但憑藉這樣的天生魅力,仍讓Calvin Klein Jeans大膽啟用他作為春夏代言人,品牌全球創意總監Kevin Carrigan接受媒體訪問時便舉例表示:「在西洋樂壇上發光發熱的Prince、Mick Jagger也曾是壞小子形象,這是音樂產業的一部分。」對品牌而言,小賈斯汀的爭議行為似乎不是太大問題,他在全球的知名度與話題性反而是行銷優勢,主掌Calvin Klein集團旗下各品牌行銷事務的首席行銷總監Melisa Goldie亦表示:「小賈斯汀的全球知名度為品牌帶來吸睛作用,加上強而有力的個人風格,為我們的丹寧及內衣品牌注入豐沛的能量。」

前衛大膽行銷術

這樣大膽的行銷策略其實一直是Calvin  Klein  Jeans的心頭好,回頭看品牌過去的廣告,最經典的莫過於1979年、當時年僅15歲的模特兒布魯克雪德絲翹起穿著牛仔褲的長腿,廣告台詞寫著:「想知道Calvin Klein和我之間還有什麼嗎?什麼都沒有!」充滿挑逗意味的宣傳手法至今仍令人印象深刻。日前小賈斯汀和超模Lara Stone合拍的Calvin Klein Jeans和Calvin 
Klein Underwear廣告一曝光,立即引起熱烈討論,小賈斯汀在廣告中展露肌肉與刺青,和Lara Stone互動親密,儘管有網民質疑照片經過修飾處理,仍在網路社群媒體上創下可觀的點擊率。事實上,小賈斯汀擔任代言人以來確實帶動了品牌的業績成長,不少粉絲更到店上指名要試穿他在廣告中所穿的商品。在行銷手法推陳出新的今日,Calvin Klein Jeans選擇從和年輕族群息息相關的生活風格層面切入,取代直接訴求產品本身在這場新世代的行銷大戰中,儼然是箇中高手。近年來品牌積極投入在音樂及數位社群領域的關注,顯示出欲深耕年輕族群的企圖心,以之前相當成功的#mycalvins社群網路廣告企劃為例,便邀請大家在個人社群網站發表穿著Calvin Klein的自拍照,很快獲得來自超過25個國家、上百位全球網路紅人響應,知名模特兒、歌手、運動員等各領域名人紛紛上傳秀出自己的創意照片,據統計約觸及4億粉絲與創造世界各地超過1千3百萬次互動。而後順勢推出的#mycalvins Denim Series限量系列,更找來在Fac eb o o k、Twitter、Instagram等社群媒體上擁有全球最多follower的模特兒Kendall Jenner作為代言人,令這一系列以logo為設計主題,靈感來自運動及都會風格的街頭潮流服裝甫推出即引起高度討論。而被Twitter評為2014年排名第一、最多人轉發音樂藝人的小賈斯汀,會被相中為春夏代言人的原因也就不言而喻了。△
 

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