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Apr 26 , 2019
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Art of Gucci 畫出時髦新高度

文/賴盈君 圖/Gucci
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Alessandro Michele上任以來,讓Gucci成功蛻變為時尚圈最炙手可熱的品牌之一,究竟是何等魔力,讓這個近百年的老牌得以於一夕之間翻紅重生?除了Michele大膽無邊的想像力外,其實更多的能量與養分是來自於藝術,春夏全新Gucci Zumi系列便透過插畫,賦予包款奇幻又自由的靈魂。


英國藝術家Alex Merry為Gucci Zumi系列創作的插畫。

 

Gucci Zumi鱷魚皮鍊帶包。

 

藝術家Alex Merry的插畫洋溢魔幻風格。

 

全球時尚搜索引擎Lyst日前公布2018年第四季的熱門品牌排行榜,Gucci又再度拿下了冠軍,這已不是Gucci第一次拿下榜首,自從創意總監Alessandro Michele入主後,品牌無論於商業營收或是數位社群上的表現均獲得強勁增長,除了歸功於Michele高明的混融創作功力,以及善於鋪陳故事的布局,他對藝術的喜愛涉獵與應用更是激發一切創意的核心。

 

女演員/音樂人Zumi Rosow春夏走上Gucci伸展台。

 

Gucci Zumi墨綠色提包風格復古而典雅。

 

藝術無所不在

例如Gucci找來眾多藝術家密切合作一系列數位計畫,包括以Bloom花卉圖騰為創作主題的#GucciGram,或是以ACE球鞋為發想的#24HourACE,IG上各式精采的視覺創作讓商品儼然超脫了行銷層面,更像是提倡一種態度,傳播一套意識形態。Gucci甚至成立名為「guccibeauty」的IG帳號,和大家分享品牌於博物館、畫廊或私人收藏等收集而來的繪畫作品,藉由跨越年代及種族文化的女性肖像畫來探討人們對於美的定義。

Michele對藝術的狂熱不只存在虛擬數位世界,更努力實踐於你我的日常生活中,曾先後舉辦《已然/未然》《策展米開理》《藝術家此在》等展覽,展現藝術深植於品牌文化的決心,並藉由散布在全球重點城市的品牌藝術牆(Art Wall),於台北、紐約、米蘭、倫敦、香港、上海街頭,重現繪製戶外廣告這個幾乎被遺忘的藝術形式,每一季更為藝術牆換上新風景。

 

匯集品牌兩大經典元素的Gucci Zumi紅色提包。

 

 

創意不設限

為了讓藝術和時裝有更直接的連結,品牌去年於佛羅倫斯成立了Gucci ArtLab藝術實驗室,負責男女皮件及鞋履等配件的測試及製作,更像是一個探索創造力、鑽研手工工藝的創新基地。Gucci總裁兼首席執行長Marco Bizzarri表示,「Gucci ArtLab完美體現了我們在公司內部建立和培育的企業文化。它切實表明了這是一個學習技術和技巧的場所,一個激發靈感、創造思想的工作室,而思想就是文化的命脈。」

Michele亦網羅不少新生代或風格獨特的藝術創作者聯手玩創意,像是與紐約塗鴉藝術家Trouble Andrew合作的GucciGhost系列、英國插畫家Angelica Hicks為限量T-shirt描繪出Gucci女孩的樣貌、西班牙藝術家Coco Capitán以手稿標語為服裝及配件添上戲謔幽默感、和英國藝術家Unskilled Worker推出了鮮明又浪漫的聯乘系列、西班牙藝術家Ignasi Monreal的數次合作中,除了限量商品更延伸至廣告形象的視覺構成。這些藝術家的共同特點,便是在IG上相當活躍,透過每一次的合作,Gucci不只為商品注入無限的新鮮感,更能和未來的消費主力客群千禧世代拉近距離。

 



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