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Feb 21 , 2020
00:00

帶你看懂2020春夏時裝廣告!

文/賴盈君 圖/各品牌
  • 解構2020春夏時裝廣告
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又到了新一季時裝廣告發布之際,比起服裝設計多少仍須顧及創意與商業平衡,或許廣告更像是一座超現實國度,實現了設計師內心那些瘋狂的夢。


Gucci

 

隨著千禧世代、Z世代成為消費主流,如何拉攏年輕族群成了各大精品的首要之務,這群人從小浸淫在網路、社交媒體的生活模式下,養成了獨特的喜好及價值觀,傳統行銷在他們身上不再適用。也因此,越來越多的形象廣告跳脫單純展示商品的消費思維,反而透過大膽的視覺敘事、新鮮的題材方向來強化品牌核心價值,唯有懂得如何透過廣告來說故事、傳達意識形態,才是收服新世代心念的關鍵。

 

Gucci

 

Gucci馬兒當自強

Gucci創意總監Alessandro Michele腦袋裡似乎有著用不完的超狂點子,總是為大家帶來無限驚喜,春夏廣告找來曾執導《單身動物園》和《聖鹿之死》的電影導演Yorgos Lanthimos掌鏡,風格同樣超現實的兩人聯手之力果然強大,廣告中最搶眼的主角不是模特兒、包包或鞋子,而是馬兒。Gucci以製作馬具起家,馬術元素向來是重要的創作DNA,這回索性讓馬兒有份演出,形象影片中無論是游泳池、敞篷跑車、下午茶聚會甚至是機艙都可見到馬兒的蹤影,牠完全融入了人們的生活環節,就像是親愛的家人或是朋友。種種看似不可思議的怪誕情節,不只呼應著Michele崇尚的打破常規,亦重現了春夏服裝系列亟欲擺脫制式化、外在束縛的設計精神。

 

 

Moschino顏值最高女子樂團

可否想過若有一天Gigi Hadid、Bella Hadid、Kaia Gerber、Imaan Hammam、Adut Akech五位超模改行一起組樂團會是何種情景?Jeremy Scott就是這麼瘋!Moschino春夏形象廣告以80年代英國女子天團Bananarama為原型,召集超模們組成專屬於品牌的樂團「Moschinorama」,甚至還拉了Tyra Banks作為娛樂秀的主持人。只見眾模梳起最具搖滾代表性的狼尾頭和高馬尾,掛著永遠不嫌多的浮誇金項鍊和大耳環,身上色彩豔麗、拼貼幾何輪廓、線條縱橫交錯的春夏造型,配上超模們刻意誇大的演技,實在是太到位了。

 

Bottega Veneta

 

Bottega Veneta奢華新定義

Daniel Lee入主Bottega Veneta後,引領品牌航向全新簡約風格,前兩季形象廣告邀來攝影師Tyrone Lebon合作,運用後現代敘事風格令人耳目一新,春夏雙方再續前緣,從享樂主義的意象中擷取靈感,以感性、純粹奢華為主軸,描繪對夏日的美好想像。Lebon的鏡頭捕捉了感官的悸動瞬間,一如遊艇甲板上曬得古銅發亮的小麥色肌膚對比著冷調閃爍的高跟鞋,線條流暢性感的服裝背後綻放著絢麗迷幻的煙火,或是由鞋底往上拍攝的偷窺視角、刻意模糊的疊影手法,皆為奢華提出了顛覆以往的新詮釋。

 

Dior

 

Dior時髦園藝家

Dior春夏的繆思女神是一位特別的存在──迪奧先生的妹妹Catherine Dior,親手打點迪奧花園的園藝家,創意總監Maria Grazia Chiuri除了以自然花園為題的服飾向她致敬,形象廣告亦滿溢園藝風情。品牌御用的模特兒Selena Forrest、Ruth Bell和女性攝影師Brigitte Niedermair再次聚首,展現絕佳的默契,在如植物拓印的質樸浮雕牆面前,留下一幀幀風格純淨簡約的現代女性剪影。兩位主角身上穿搭的米色千鳥格紋圖案紮染Bar套裝、刺繡帆布打造的Lady D-Lite提包,或是刺繡繁花的Saddle包、點綴褐色柞蠶絲緹花的Book托特包等新一季主打商品,在這自然迷人的氛圍下,更像是藝術畫作般引人入勝。

 

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