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Sep 03 , 2021
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LV創辦人兩百歲冥誕、Gucci邁入一百周年!精品慶祝周年的方式太有創意了

文/賴盈君 圖/各品牌
  • 生日快樂!精品慶周年創意無限
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2021年不少精品迎來周年紀念日,對品牌而言,這不僅是宣揚自我價值與文化的絕佳時機,也是邁入全新里程碑的象徵,一起來看看品牌們是如何發揮創意來慶祝誕生之日!


Louis Vuitton  橫跨200年的旅程

從磨坊世家之子、巴黎包裝工學徒、旅遊用品製造商一路到今日龐大的時裝皮具王國,LV創辦人Louis Vuitton的響亮名號無人不曉,今年適逢路易威登先生的200歲冥誕,品牌特別舉行一連串慶祝活動,包括推出一款以創辦人當年離鄉背井來到巴黎落地生根的旅程作為背景的電玩遊戲,主角由LV吉祥物Vivienne擔綱,必須翻山越嶺突破各個關卡,方能抵達歡慶生日的終點;另一方面找來200位來自不同領域的創作者,各自以近似1850年代品牌首創的革命性行李箱為原型的方盒揮灑創意,並在全球的專賣店櫥窗中輪番登場;今年底前還會發行法國作家Caroline Bongrand以路易威登的人生和目標為題的小說,以及相關紀錄片《尋找路易》,展現路易威登從小人物起家,到他恆久綿遠的遺世傳承。

LV電玩遊戲中跟著主角Vivienne突破不同關卡。

 

Gucci  探訪Alessandro Michele的內心小宇宙

邁入100年的Gucci在Alessandro Michele的帶領下,仍像個年輕小夥子般充滿活力,不只洞悉Z世代的喜好,更滿腦子盡是瘋狂大膽的新點子,難怪銷售業績能打敗疫情不斷逆勢成長。先前於佛羅倫斯起跑並將在全球重點城市巡迴的《Gucci Garden Archetypes原典》展覽,便是Gucci獻給自己最好的禮物,展覽深入探究Michele所策劃的歷年形象廣告中源自音樂、藝術、旅行和流行文化的多元靈感,藉由多媒體沉浸式空間的方式讓觀者得以體驗Michele的創作意象核心。台灣推出的慶祝活動除了10月將在台北101開設百周年快閃店,上述展覽更將於10月21日至11月3日在松山文創園區登場,別錯過這個可以一窺Michele內心小宇宙的難得機會!

(圖為Gucci展覽重現2018春夏系列邀請藝術家Ignasi Monreal所創作的巨型壁畫。)

 

Michael Kors  如果服裝會說故事

品牌們為了慶祝周年紀念花招百出,但Michael Kors的做法肯定是極具意義的一種,在創立Collection屆滿40周年之際,推出融入QR技術的MK40 Reissue膠囊系列,Michael Kors先生特別從設計生涯中挑選15款最具代表性的作品,包括Madonna曾在《Glamour》雜誌封面上作為年度女性所穿的2010年Holiday系列水晶鑲鑽洋裝,以及超模Cindy Crawford在1991年春季時裝秀上展演的櫻桃紅漆皮大衣,都重新以更貼近時下女性樣貌的設計來呈現。系列中每一件單品背後都有一段難忘的故事,透過掃描服裝內裡縫製的獨特QR Code,衣服主人將能一覽相關的檔案照片、設計和趣味軼事,並聆聽Michael Kors先生對造型的講解。Michael Kors不只以新時代的科技找到一種奇妙的方式來連結過去,更讓妳的衣櫥充滿了耐人尋味的故事。

(圖為1994年秋季時裝秀上由超模Helena Christensen演繹的斑馬裝,如今變成下圖的手工嵌花剪羊毛浴袍外套、羊絨套頭衫和羊毛緹花迷你裙。)

Max Mara  T恤的時髦宣言

創立於1951年的Max Mara,向來崇尚「美形主義」(bella figura),以服裝為當代女人帶來力量與勇氣,而這悠悠的七十載歲月,如今透過七件特別款T恤將傳奇故事娓娓道來。品牌找來曾合作過的七位藝術家以T恤作為畫布來發聲,包括William Wegman拍攝威瑪獵犬穿著101801駝色大衣的照片、插畫家François Berthoud的版畫、傳奇大師Brunetta的草稿與素描、攝影師Valery Katsuba於2011年莫斯科《Coats!》展所拍攝的芭蕾舞演員、插畫師Brian Grimwood的海軍風創作、攝影師Brigitte Niedermair鏡頭下的玫瑰花,以及秋冬秀上啟發自品牌前藝術總監Erberto Carboni作品的設計圖案,都躍上了T恤成為鮮明搶眼的標誌。品牌更捐贈部分所得予台灣世界展望會助貧童學習,讓紀念意義加倍。

Max Mara找來曾合作過的七位藝術家以T恤作為畫布。

Manolo Blahnik  燦金的祝福

鞋王Manolo Blahnik喜迎創立品牌第50年,特別打造了一套金光閃閃的黃金膠囊系列,全以燦金為底色的各式鞋履,運用手工編織的金紗蕾絲、璀璨黃水晶及輕柔羽毛來裝飾,如果《慾望城市》的凱莉見到了,肯定會眼冒愛心地全打包!系列中以鈴鐺為特色的「Bells」款式,靈感源自於Blahnik先生童年時母親讓他配戴的吊飾手鍊,無論是繫上鈴鐺的Rayuela平底靴,或飾有精緻垂墜腳鍊的Campanilla高跟鞋,都能隨著穿戴者的步伐輕盈躍動,譜出動人樂章。本次亦重新復刻許多經典款,以液態金、緞面和細網紗等面料將其奢華改造,彷彿像是為多年來的精采設計添上最美的驚嘆號!

 

繫上鈴鐺的Rayuela平底靴。

飾有精緻垂墜腳鍊的Campanilla高跟鞋。

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