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Jul 29 , 2014
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做個生活家—剛好在地原創美好

文/陳培瑋 圖/江祐任
  • 做個生活家—剛好在地原創美好
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生活是什麼?可以是忙忙碌碌,可以是平平庸庸,但最終你快樂嗎? 生活原本該是一個最自然、最質樸及最簡單的態度, 依節氣而食、依節慶而歡喜,不要過與不及。 如果你的生活過得如此剛好,就是一個成功的生活家。


台北市赤峰街一帶,曾是台北市文化局長劉維公眼中所謂「老社區新文創」的地方,也是自然觀察者劉克襄稱之為「來自捷運中山站的星光」,更是港澳及日本觀光客的造訪景點,理由無他,在這巷弄之間,小店文創已成為該區特色,而我就在轉角間剛好遇上了「剛好」。

不景氣誕生的療癒品牌

「剛好在地原創美好」負責人胡晟真是5年級末段班,曾在外商廣告公司擔任品牌策略主管多年,但何以放棄優渥高薪而投入在地文創工作?胡晟真笑著說,就是這麼剛好。

「年過四十,經過工作的歷練,對生活就有了不同的想法,而『剛好』正是她所要追求的一種生活態度。」胡晟真提到成立「剛好」的動機,當然整個過程還是要經歷一段醞釀期,不過影響她最深的是她的父親。她說,父親8年前因肺癌病逝,臨終前父親的朋友問父親有沒有遺憾,年已七十的父親卻樂觀答說此生無憾,這句話確實深深的影響了她,「父親胡剛,育有一子一女,可不就是『剛好』呢!父親如此的生活態度,成了使我多年後成立『剛好在地原創美好』的一股動力。」胡晟真已釋懷地說。

「剛好」經過多年規劃,於2013年初正式成立。胡晟真進一步表示,這是一個不景氣的年代,因此她對品牌定位以自然、質樸及手作的「剛好」概念,訴求對象有兩類:一是學生,一是經過社會歷練想尋找第二人生的社會人士。她說學生沒有什麼錢,沒有太大的消費能力,生活只要剛好就好,而社會人士在高壓的工作之下,「剛好」的小東西會有一種療癒效果。胡晟真舉例說,有位會計師每周五晚上都會過來店裡喝咖啡,陪店裡的牧羊犬「毛毛」玩玩或摸摸,後來得知這位會計師的老婆不准他養狗,來看毛毛就是一種幸福。她後來為此用毛毛的肖像做成了抱枕、書衣及吊飾等相關周邊商品,獲得消費者不錯的好評。

1.天然絲瓜絡。2.「剛好」的產品都強調在地自然元素。3.剛好「品鮮貨」各式果醬。

在地原創美好

「『剛好』的品牌是建立在風火水土,也是秋夏春冬四季,更是12星座的屬性,依季節而食、而事。產品分為愛淨化、耀保養、純粹玩及品鮮貨,全都是台灣在地的元素,展現的是自然、質樸與手作。」胡晟真為了開發這些產品,花了將近一年的時間全台走透透,也讓她深感台灣的美。胡晟真說明,例如耀保養系列就是依照春夏秋冬四季,分別開發陽明山櫻花、阿里山檜木、奧萬大楓葉及關子嶺溫泉等相關沐浴品,讓消費者可隨季節享受不同的沐浴感覺。

 

在「純粹玩」產品中,胡晟真將肥皂拿來玩,除了給肥皂弄個麻繩隨意掛之外,更玩起味道,像蘋果派一樣的蘋果肉桂皂、膨大海般的羅漢果皂、九層塔味的蕃茄甜蘿勒皂、黑米皂等,讓簡單的肥皂充滿著許許多多的生活創意。

「台灣真的很美,在地人更是努力勤奮,真的,台灣已經很好了。」胡晟真有感而發的道出她走遍台灣各角落的心聲,「剛好」今年夏天推出了【剛好生活米倫理】系列,包括沐浴「洗米淨身」及潔顏「洗米革面」,這些米都是來自台東關山的好米,她看到在地農夫的質樸與勤勞,但他們並沒有埋怨農務辛苦,反而感謝台灣這塊土地,讓他們可以栽種出這麼好的稻米,而這就是一種剛好。

胡晟真指出,「剛好」除了在地原創之外,更吸取了古早人的生活智慧,以「洗米革面」而言,她僅用氨基酸為基底,沒有過多的配方,就能讓洗米水成為一種美白保濕的商品,而這正是來自過去老阿媽洗臉美白的智慧,洗完米後的洗米水還可以洗臉,或許那個年代並不富裕,卻可以窮得很快樂,因此她希望保留早期的簡單,將東西回歸原點,回到初衷。

不期而遇的剛好

「剛好在地原創美好」經營至今近一年半,對於一個新興的文創產業而言,發展卻相當快速,除了赤峰街的實體店面外,台南誠品亦已設櫃展售。胡晟真表示,「剛好」的文創品牌是經過設定的,商品有其周期及輪替性,品牌上沒有過多設計師的光芒,有的是在地原創的精神,因此消費者的接受度也會較高。


1.剛好商品陳列。2.胡晟真與「布丁」和「毛毛」。3.【剛好生活米倫理】系列。4.台東關山稻田。

胡晟真指出,除了台灣市場,「剛好」今年5月底更參與深圳文博會,7月中即以湖南長沙為合作對象,簽訂第一張華中及華南區經銷授權書,邁出進軍中國市場的第一步。預計8月下旬參加厦門文博,以及10月大假在杭州文博,這些對於「剛好」而言,都是讓大陸真正了解到台灣在地原創美好的最好時機。

「在對的時間做對的事,就是一種剛好。」胡晟真笑著說,正如店裡的貓咪「布丁」與牧羊犬「毛毛」如此的和平共處,一隻慵懶地喜歡趴在櫥窗前曬太陽、睡大覺,一隻喜歡叼著玩具到處找客人玩耍,一靜一動,就是這麼的剛好。

胡晟真凝望著她為「剛好」所撰寫的品牌提案內容說著,「剛好」是需要一個時空交錯下產生,沒有過與不及,更不是刻意,就如赤峰街正處於中山北路國際精品林立與百年迪化街老小吃、老手工的匯流之處,而她剛好就在這裡,或許過個5年、10年,你會在日月潭看到「剛好」,在阿里山看到「剛好」,這都是一種機緣,就是一種不期而遇的剛好。

剛好在地原創美好

地址:台北市大同區赤峰街33巷2號1樓

電話:(02)7729-2069

網址:請上臉書搜尋「剛好在地原創美好」

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