玩錶誌
Feb 13 , 2020
00:00

明潮玩錶 x LVMH Watch Week Dubai / 新獨立宣言 2020 LVMH杜拜鐘錶周報導

文/郭書吟 圖/蔡政修 來源/各品牌 其他/影音製作 / 明潮玩錶
  • 明潮玩錶 x LVMH Watch Week Dubai / 2020 LVMH 杜拜鐘錶周特輯 預告篇
  • 明潮玩錶 x LVMH Watch Week Dubai / 2020 LVMH 杜拜鐘錶周特輯 預告篇
  • 明潮玩錶 x LVMH Watch Week Dubai / 2020 LVMH 杜拜鐘錶周特輯 預告篇
  • 明潮玩錶 x LVMH Watch Week Dubai / 2020 LVMH 杜拜鐘錶周特輯 預告篇
  • 明潮玩錶 x LVMH Watch Week Dubai / 2020 LVMH 杜拜鐘錶周特輯 預告篇
  • 明潮玩錶 x LVMH Watch Week Dubai / 2020 LVMH 杜拜鐘錶周特輯 預告篇
  • 明潮玩錶 x LVMH Watch Week Dubai / 2020 LVMH 杜拜鐘錶周特輯 預告篇
  • 明潮玩錶 x LVMH Watch Week Dubai / 2020 LVMH 杜拜鐘錶周特輯 預告篇
  • 明潮玩錶 x LVMH Watch Week Dubai / 2020 LVMH 杜拜鐘錶周特輯 預告篇
  • 明潮玩錶 x LVMH Watch Week Dubai / 2020 LVMH 杜拜鐘錶周特輯 預告篇
  • 明潮玩錶 x LVMH Watch Week Dubai / 2020 LVMH 杜拜鐘錶周特輯 預告篇
  • 明潮玩錶 x LVMH Watch Week Dubai / 新獨立宣言 2020 LVMH杜拜鐘錶周報導
  • 明潮玩錶 x LVMH Watch Week Dubai / 新獨立宣言 2020 LVMH杜拜鐘錶周報導
  • 明潮玩錶 x LVMH Watch Week Dubai / 新獨立宣言 2020 LVMH杜拜鐘錶周報導
  • 明潮玩錶 x LVMH Watch Week Dubai / 新獨立宣言 2020 LVMH杜拜鐘錶周報導
  • 明潮玩錶 x LVMH Watch Week Dubai / 新獨立宣言 2020 LVMH杜拜鐘錶周報導
  • 明潮玩錶 x LVMH Watch Week Dubai / 新獨立宣言 2020 LVMH杜拜鐘錶周報導
  • 明潮玩錶 x LVMH Watch Week Dubai / 新獨立宣言 2020 LVMH杜拜鐘錶周報導
  • 明潮玩錶 x LVMH Watch Week Dubai / 新獨立宣言 2020 LVMH杜拜鐘錶周報導
  • 明潮玩錶 x LVMH Watch Week Dubai / 新獨立宣言 2020 LVMH杜拜鐘錶周報導
  • 明潮玩錶 x LVMH Watch Week Dubai / 新獨立宣言 2020 LVMH杜拜鐘錶周報導
  • 明潮玩錶 x LVMH Watch Week Dubai / 新獨立宣言 2020 LVMH杜拜鐘錶周報導
  • 明潮玩錶 x LVMH Watch Week Dubai / 新獨立宣言 2020 LVMH杜拜鐘錶周報導
  • 明潮玩錶 x LVMH Watch Week Dubai / 新獨立宣言 2020 LVMH杜拜鐘錶周報導
  • 明潮玩錶 x LVMH Watch Week Dubai / 新獨立宣言 2020 LVMH杜拜鐘錶周報導
  • 明潮玩錶 x LVMH Watch Week Dubai / 新獨立宣言 2020 LVMH杜拜鐘錶周報導
  • 明潮玩錶 x LVMH Watch Week Dubai / 新獨立宣言 2020 LVMH杜拜鐘錶周報導
  • 明潮玩錶 x LVMH Watch Week Dubai / 新獨立宣言 2020 LVMH杜拜鐘錶周報導
  • 明潮玩錶 x LVMH Watch Week Dubai / 新獨立宣言 2020 LVMH杜拜鐘錶周報導
  • 明潮玩錶 x LVMH Watch Week Dubai / 新獨立宣言 2020 LVMH杜拜鐘錶周報導
  • 明潮玩錶 x LVMH Watch Week Dubai / 新獨立宣言 2020 LVMH杜拜鐘錶周報導

2020第一個錶展在—杜拜!精品龍頭LVMH Group(路威酩軒集團)旗下四大鐘錶品牌首次在1月份選址杜拜舉行LVMH鐘錶周(Watch Week),搶先成為今年第一個錶展!


精品龍頭LMH Group(路易威登集團)旗下鐘錶與珠寶事業體的四大品牌(BVLGARI、Hublot、TAG Heuer、Zenith),在1月13至15日選址杜拜,舉辦首次LVMH Watch Week Dubai 2020(LVMH杜拜鐘錶周)。

精品龍頭LVMH(路威酩軒集團)正在壯大它的鐘錶與珠寶版圖。

去年底宣布斥資162億美元(約新台幣4950億元)併購Tiffany & Co.,創下有史以來最大規模收購案。2020年初,路易威登買下世界第二大未經切割鑽石原石Sewelô,營造在頂級珠寶界的能見度。而在兩則精品圈重量級新聞之間,集團於1月13日至15日選址杜拜寶格麗度假酒店,集結旗下鐘錶品牌BVLGARI、Hublot、Zenith、TAG Heuer舉辦第一屆LVMH鐘錶周——杜拜2020(LVMH Watch Week Dubai 2020)。

今年有別以往,世界兩大錶展(日內瓦高級鐘錶展與巴塞爾鐘錶展)移至四月底、五月初無縫接軌舉辦,應對品牌相繼出走的舉措。然而LVMH面對兩大錶展,它以「先單飛不解散」策略,在杜拜自辦鐘錶周,銷售先行、搶先曝光產品,更藉由鐘錶周步伐一致,向外發聲。

《明潮》是少數應總部邀請參訪杜拜鐘錶周的六個台灣媒體之一,在朱美拉灣的水景藍天,十足感受集團對於「第一屆杜拜鐘錶周」寄予厚望。但是,在與品牌高層與各國媒體、經銷商相談時,也頗為擔憂2020年之於錶壇,充滿不安和變動——尤其現下疫情嚴峻之時,包括鐘錶集團Swatch Group高端品牌原訂三月舉辦的Time to Move錶展、Seiko年度高峰會皆已取消,去年即獨立在亞洲舉辦新品發表的崑崙表、百年靈等也暫且止步。截至2月11日最新消息,寶格麗宣布有鑑於疫情和國際旅客不確定性,退出巴塞爾鐘錶展,又是一顆震撼彈……不安氣氛正在翻滾,未來變動和各集團品牌決策相當值得關注。

但不得不說,LVMH「杜拜鐘錶周」可謂相當好運地驚險擠身而過,當局勢越加混沌不明,已有巨頭選擇另闢戰場,揚旗發聲。

 

LVMH杜拜鐘錶周舉辦地,是在路易威登事業體之一,位於朱美拉灣的寶格麗杜拜酒店(BVLGARI Resort Dubai)。圖為記者會現場。

那一夜朱美拉灣煙火 一場宣示

飛機降落杜拜時約晨間5點,微時差迷濛中抵達下榻飯店,錦緞床旗上妥放了一只大編織包,內有海灘巾、太陽眼鏡、防水化妝包等,深刻感受到主辦方為參與杜拜鐘錶周的媒體賓客定了調——陽光、沙灘與海水,用度假的心情來看錶!

 

(左起)Hublot執行長Ricardo Guadalupe、LVMH 製錶部門暨TAG Heuer 泰格豪雅CEO Stéphane Bianchi、寶格麗 CEO Jean-Christophe Babin、Zenith CEO Julien Tornare。

此回共計逾200個媒體和各國經銷商參與,位在人工島朱美拉灣的寶格麗度假酒店,便是接下來三天鐘錶周的主場了。臨海景的記者會現場、Buffet、第一晚的沙漠晚宴,第二晚在酒店泳池與海灣舉辦的盛大派對,在在顯示LVMH要把首屆鐘錶周擺闊得氣派凌人。

其實,LVMH「自辦錶展」策略早有跡可循。2017年,時任鐘錶事業群總裁Jean-Claude Biver在日內瓦高級鐘錶展(SIHH)期間,大動作租下歷峰集團過往在錶展後用來開派對的郵輪,聯合他所職掌的三個鐘錶品牌舉辦Geneva Days新品展,與歷峰集團為主場的SIHH互別苗頭——隨後果然引起歷峰集團老將、瑞士高級製錶基金會(FHH)主席Franco Cologni的投書,暗示Biver此舉有違各精品集團以錶展作發聲管道的公平原則。

錶壇因時更迭,杜拜鐘錶周可被視為Geneva Days的演化,LVMH暫別兩大錶展自闢新路,也顯示目前全球精品產業「三國鼎立」——LVMH、開雲、歷峰的局勢下,LVMH欲製造旗下鐘錶品牌更大的能見度。

第一天晚上,主辦方別出心裁地驅車將賓客載往相距兩小時車程的沙漠舉辦晚宴,深刻感受在地氣息。

搶先巴塞爾錶展「單飛」 另闢戰場

出發前往記者會時,媒體資料袋裡有一封由LVMH製錶部門執行長Stéphane Bianchi和寶格麗CEO Jean-Christophe Babin共同署名的信件,開門見山寫道:「如眾所知,2020年錶展未來充滿不確定性……在四月底、五月初的錶展時間點,並不符合大家的需求和期待。」

隨後在與品牌高層訪談之中,得以證實精品龍頭為何另闢戰場的原因。真力時CEO Julien Tornare表示,從精品業營運循環角度,四、五月分錶展時間點過晚,一月分與初春才是新品曝光的最佳時機。新官上任的寶格麗董事總經理Antoine Pin則說,鐘錶周期待以更充裕的時間、愉悅氛圍,讓參與者在賞錶後還能有餘裕交流意見,而不是在錶展的有限天數、大量品牌按表操課的瘋狂行程裡衝刺。

Babin已在記者會上宣布,鐘錶周未來將成為常態性錶展,「寶格麗酒店是LVMH 旗下事業體,全球共有十個據點(包括尚未開幕者),未來我們也能選址在不同國家的寶格麗酒店舉辦鐘錶周!」

鐘錶周的高潮是在最後一天晚宴,宛如在酒店內暢遊,賓客共被安排移動了三處場域,連番美食佳餚、歌舞表演派對之後,我們集體步行至朱美拉灣濱海之地,在漆黑夜空和陣陣海風裡,擠鬧著、等待著……隨後,不知從何處響起磅礡背景音樂,眼前上演近十分鐘的海上煙火秀!

眾聲驚呼當中,我看到的是難以計數的鈔票正在天上化成花火,於是合理推論:這朱美拉灣煙火秀是向四、五月兩大錶展的宣示啊!又或者一場獨立錶展和海上煙火的開銷,比起錶展鉅額場地租金與成本,來得更划算?

你可能也會喜歡
延伸閱讀
明潮