玩錶誌
Mar 01 , 2020
00:00

明潮玩錶 x LVMH Watch Week Dubai / 摘一顆星星給妳 2020 LVMH杜拜鐘錶周報導〔真力時〕

文/郭書吟  其他/影音製作 / 明潮玩錶
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近年以高震頻計時碼錶和飛行錶建構大眾印象的真力時,在LVMH杜拜鐘錶周「破格」地以女錶打頭陣,向星空挪借浪漫故事。


「真力時已經有好長一段時間,沒有將焦點放在女錶部分,我們必須重返局勢,因為品牌曾經在女錶銷售上有很不錯的成績。」CEO Julien Tornare開宗明義,解釋近年頻以計時碼錶和飛行錶建構大眾印象的真力時,為何在鐘錶周「破格」地以女錶打頭陣,包括以「摘星」(reach your star)為設計主題的全新女錶Zenith Defy Midnight,和重新改款的Elite系列。

Defy系列首款女錶 星空的浪漫

Tornare說明,專精研發和複雜功能的Defy系列,過去兩年無論在形象或市場上都獲得極大回響,例如2017年出品高震頻計時碼錶機芯Defy Lab ZO 342探索機械錶的未來式,備受矚目,「Defy象徵品牌引以為傲的歷史、本真性格(authenticity)和當代性,我們從這個立基點出發,為女性量身打造Defy系列第一款女錶Defy Midnight。」

「首先,我們得說好一個故事。這個故事描述『天空』與『星辰』,摘下你的星星(time to reach your star)是Defy Midnight主旨,寓意配戴者對生命的冀望、意圖,和想要達成的目標。」

取天空與星辰的浪漫,轉化成珠母貝、藍色和灰黑色調漸變色面盤,鑲嵌大小不一的星子,象徵天空的心情。Defy Midnight不只在設計上展現詩意,也強調「實戴性」。Tornare解釋Defy Midnight呼應當代女性特質,兼具情感和功能,「21世紀的女性需要什麼樣的手錶?我認為現在的女人,非常活躍、積極、具多工處理特質,所以Defy Midnight是一款『買一送四』的手錶,快拆式鋼帶系統隨附三色錶帶,符合現代女性的生活型態。」

至於全新改款的Elite則是經典再蛻變,不同於Defy Midnight的色彩多樣性,Elite走的是高雅路線,主攻性喜低調奢華的女性客群,減薄的錶殼更為貼手,除了基礎款大三針,另有小複雜功能月相款式。

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藉由鐘錶周整合步調 向外發聲

談及LVMH集團第一屆杜拜鐘錶周,Julien Tornare自言他是積極贊同與推動的高層之一,並仔細說明為何一月和初春,向來是品牌最佳「辦展」時機。「首先,日內瓦高級鐘錶展和巴塞爾鐘錶展移到四月底五月初,對商品曝光和銷售而言,時間點太晚,不符邏輯。精品業者依照新品曝光、行銷、製造和運送的循環,我們(LVMH集團)需要兩場錶展,中間雖然僅隔四個月,但四個月已經是一季、將近半年時間,做一次『循環』綽綽有餘。」

又7、8月在西歐是假期,9月至12月得制定來年計劃,是精品業者事務最繁忙的季節,因而「銷售先行、搶先曝光」成為第一屆杜拜鐘錶周選在一月份盛大舉辦的動機。

「LVMH集團正在壯大和整合旗下鐘錶與珠寶領域。過去的瑞士製錶業,用等待客戶的心態,等待客人遠赴瑞士看手錶。今日時局已大大不同,一個瑞士錶展已經足夠,畢竟它依然穩站鐘錶大國的位置。但更重要的是『走向市場』——今年在杜拜,或許明年亞洲、後年紐約……等等,旗下四個品牌各自專擅不同領域,但是藉由鐘錶周步伐一致,向外發聲。」

 

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