玩錶誌
May 08 , 2020
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Watches & Wonders 2020 / 虛擬的一年 線上錶展另闢出口 In the Midst of Plague

文/郭書吟  來源/各品牌
  • Watches & Wonders 2020 / 虛擬的一年 線上錶展另闢出口 
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從2月底迄今的兩個月餘,疫情使得世界兩大錶展停辦與延後、重量級品牌宣布出走巴塞爾錶展,組織與集團間相互角力,現況一片混沌。隨後Watches & Wonders Geneva 2020及時變更為史上首次線上錶展,眾多品牌轉向網路發聲,面對「虛擬」的一年,仰賴手造溫度和觸摸的鐘錶,如何布達公眾?


4月分及時更改為史上第一次線上錶展的W&W 2020,以LET’S CONNECT為形象標語。

自從2月底傳出因疫情導致世界兩大錶展(Watches & Wonders Geneva 2020、Baselworld 2020)停辦與延後,錶壇在一個月內又有巨變:前者在4月初宣布將依據原定時間,改為史上第一次「線上錶展」,依循往年「媒體預覽日」安排,在4月24日18:00(台灣時間25日00:00)讓受邀媒體透過帳密登錄搶先看。

後者則前途未卜,繼勞力士、百達翡麗、香奈兒、蕭邦、寶格麗與LVMH集團旗下鐘錶品牌陸續宣布退出巴塞爾鐘錶展,此逾百年歷史的錶展是否可能邁向終結?

W&W 2020在4月25日18:00(台灣時間)線上開展,誠如往年的前一天媒體預覽日,受邀媒體可用帳密進入數位平台觀看年度新品。平台可見目前計有12個品牌將年度新品資料全數上網,絕大部分由CEO、產品設計總監等以影片拍攝方式,呈現年度錶款。圖為Panerai CEO Jean-Marc Pontroué。品牌為了呼應今年為夜光物料問世70周年,把背景色微打綠光。

24日下午,便與幾個同業互通有無了,甚至有人知道晚些得過個不眠夜,事先請了一天假。

午夜時分準點順利登入平台,不時與同在線上看展的不眠記者來往訊息。在瑞士跑錶展,因為距離與時區,分外能覺知「時間感」,在展間衝刺、與手錶奮戰時得計算時差,選擇適合發新聞的時間。

2020年此「時間感」依舊啊!因為得配合地主國所在時區,「好啊好啊大家都不要睡啊!」戲言摻雜些許惆悵,2020年不但是口罩的一年,更是「虛擬」的一年,傳統製錶此等講究手造溫度與工藝靈性的產業,暫且只能遠觀了。

原先W&W 2020官方新聞稿提及有30個品牌共展,然而至截稿時間,有18個品牌展出新作,其餘12個位居下方區塊標註coming soon。我不由得猜測,更多是擔心那每年都要在錶展一期一會的業界老面孔,莫非受疫情影響生產鏈,打亂了發表步驟?所以,亞太區少數還能進行商業行為的台灣,能親見好些新錶款抵台,分外覺得珍惜。

記者參加與江詩丹頓風格與歷史傳承總監Christian Selmoni的視訊訪談。

沒有實體錶展,要怎麼跑新聞?

精品始終抱持銷售為依歸,距離再遠,也要跟你聊手錶!為了將新品訊息布達公眾!

包括精工、百年靈、雷達表陸續在3、4月分舉辦線上高峰會/新品發表,Zenith以【On Air】悉心安排CEO Julien Tornare與藏家論收藏。Cartier與IWC結合形象包裝與VR推出專屬網域。部分相當使力的品牌,錶展前便和媒體簽訂保密協定,先行寄送資料溝通新作(如朗格、江詩丹頓、沛納海、積家)。

除此之外,我還參加了兩場(江詩丹頓與羅杰杜彼)遠端視訊訪談,品牌相當用心安排總廠(依然在家工作)的CEO、風格與傳承總監、產品策略總監、工程師等,與媒體做新品介紹。

江詩丹頓是台灣媒體專屬的小場次,羅杰杜彼則是台灣、新加坡、澳洲等媒體一同參與,數了視訊格子一共有22位各國人士在線上,即便不能相見,依然能感受眾人的熱情,也非常難得看到在家工作、戴粗框眼鏡和鴨舌帽的CEO與製錶師!

視訊最後,大家互道stay safe、stay healthy、see you soon的叮嚀,我在當下與事後,對於這無法實體見面,卻共享此時此刻的「共感」十分感動,那是跨越國籍與時區的一種目的性,在不穩定當中,依然堅定地指向未來。

記者參加Roger Dubuis由CEO主持的遠端視訊訪談。

記者參加Roger Dubuis由CEO主持的遠端視訊訪談。圖為正在解說年度話題錶款Excalibur Twofold鏤空雙飛行陀飛輪腕錶的產品策略總監Gregory Bruttin。

百年靈在4月分由CEO擔綱主講線上發表會。

雷達表今年也首度採用線上發表會曝光新作。

Zenith從4月份起在Instagram舉辦一系列【On Air】線上談錶,由CEO Julien Tornare主持。

IWC結合VR架設新品官網。(www.iwc.com/portugieser2020/en/site

卡地亞為年度新品架設專屬網域(www.cartierwatchmakingencounters.com/)。

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